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検索結果の順位を上げる工夫

Ｙａｈｏｏ！ＪＡＰＡＮやGoogleに代表されるサーチエンジンの利用率は高く、一般的なサイトのアクセスログを分析すると、新規訪問者の７割から8割がサーチエンジン経由でアクセスしていると言われています。また、ＥＣサイトの場合、サーチエンジン経由でサイトに誘導できた人は、商品の購人や資料請求など具体的なアクションにつながる率が比較的高いといわれています。サーチエンジンでは、利用者が目的を持ってキーワードを入力しますので、キーワードに関連する商品やサービスに強い関心を持っている確率が高いためです。有カサーチェンジンのほとんどはロボット型と呼ばれ、サーチエンジンが定期的にインターネット上に存在するＷｅｂサイトを巡回して情報を収集してくれます。よって、サーチエンジンにlnkされるだけなら、特に手続きも費用も発生しません。しかし、ロボット型サーチエンジンでは、登録されるＷｅｂサイトの数も膨大になるために、一般的なキーワードで検索をすると数万件がヒットしてしまうことも珍しくありません。サーチエンジンによって、１ページに表示されるサイト数は異なりますが、アンケート調査によると、サーチエンジン利用者が検索結果を見るのは平均すると３ページ前後という結果が出ています。つまり、順位が低くて４ページ以降に表示されたのでは、大半の利用者の目に触れない、つまりサイトを訪問してもらえないことになります。そこで、特定のキーワードで検索した時に自社のサイトが検索結果の上位に表示されるように工夫する企業が増えています。これらの一巡の施策をFサーチエンジン最適化（ＳＥＯ）」と呼んでいます。サーチエンジン最適化の直接的かつ狭義の目的としては、自社サイトの検索結果における表示順位を上げることを指します。もちろん、サイトの実力が伴わないサイトを上位に持ってくるという魔法は存在しません。あくまでも、サイトの実力をサーチエンジンに正当に評価してもらえるような改善や工夫を行うことがサーチエンジン最適化の基本となります。
（参考）
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